“十四五”時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。在政策體系持續(xù)完善、消費(fèi)需求不斷升級(jí)、創(chuàng)新動(dòng)能加速集聚的多重驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)以年均10.3%的增速穩(wěn)步前行。2023年總規(guī)模已達(dá)3.67萬(wàn)億元，增加值占GDP比重提升至1.15%，向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)扎實(shí)邁進(jìn)。從冰雪“冷資源”變身經(jīng)濟(jì)“熱動(dòng)力”，到賽事經(jīng)濟(jì)激活全域消費(fèi)，從裝備制造提質(zhì)升級(jí)到數(shù)字技術(shù)深度賦能，體育產(chǎn)業(yè)正以多元融合的態(tài)勢(shì)，書寫著滿足人民美好生活向往、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精彩答卷。
利好政策 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基
政策支持的系統(tǒng)性躍升，為“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢了制度根基。這五年間，我國(guó)逐步構(gòu)建起宏觀引領(lǐng)、專項(xiàng)支撐、部門協(xié)同的政策矩陣，從頂層設(shè)計(jì)到具體落地形成全鏈條保障，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)。2021至2023年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值年均增速分別達(dá)10.3%和11.6%，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量快速增長(zhǎng)。新修訂的《體育法》增設(shè)體育產(chǎn)業(yè)專章，從法律層面夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障；國(guó)務(wù)院辦公廳密集出臺(tái)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等系列政策文件，明確2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)億元、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超7萬(wàn)億元的發(fā)展目標(biāo)；幾十項(xiàng)體育標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)發(fā)布，其中《登山健身步道配置要求》等標(biāo)準(zhǔn)落地應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)技術(shù)遵循，保障群眾運(yùn)動(dòng)安全與消費(fèi)體驗(yàn)。
多部門協(xié)同發(fā)力形成發(fā)展合力，金融與財(cái)政政策精準(zhǔn)滴灌，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。中國(guó)人民銀行牽頭設(shè)立5000億元服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，將文體娛樂(lè)等領(lǐng)域納入重點(diǎn)信貸投放范圍，同時(shí)聯(lián)合多部門印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，構(gòu)建多層次金融服務(wù)體系，各地銀行已向文旅、體育相關(guān)項(xiàng)目投放多筆專項(xiàng)貸款，覆蓋景區(qū)升級(jí)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)等多元需求；財(cái)政部將體育納入服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體貸款貼息政策和消費(fèi)新業(yè)態(tài)試點(diǎn)，降低企業(yè)融資成本，助力市場(chǎng)主體減負(fù)增效。地方層面的政策創(chuàng)新更顯活力，目前全國(guó)近半數(shù)省（區(qū)、市）已將體育納入定期經(jīng)濟(jì)調(diào)度，充分釋放產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。黑龍江對(duì)冰雪領(lǐng)域“專精特新”企業(yè)給予最高60萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，強(qiáng)化特色產(chǎn)業(yè)主體培育；江蘇通過(guò)賽事補(bǔ)貼機(jī)制培育“蘇超”本土品牌，帶動(dòng)地方賽事經(jīng)濟(jì)升溫，類似的還有“浙BA”“湘超”等地方賽事單場(chǎng)上座人數(shù)屢創(chuàng)新高，品牌價(jià)值持續(xù)攀升；四川推出“天府體育貸”，通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償、貸款貼息等措施累計(jì)服務(wù)體育企業(yè)近二百家，發(fā)放貸款超4億元，精準(zhǔn)破解企業(yè)融資難題。
在政策的全方位賦能與各地實(shí)踐的創(chuàng)新探索下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)，更催生出一批具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣本。2023至2025年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)連續(xù)三年落地云南，成為撬動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。三年間，云南體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)從百億到千億的量級(jí)跨越，成功達(dá)成規(guī)模翻番的發(fā)展目標(biāo)，年均增速保持在23%以上。
近五年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策實(shí)施的精準(zhǔn)性不斷提升，分層分類供給適配多元產(chǎn)業(yè)需求，既穩(wěn)住萬(wàn)億元級(jí)產(chǎn)業(yè)基本盤，又培育新增長(zhǎng)極。政策的精準(zhǔn)落地不僅筑牢了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，更激活了市場(chǎng)端的消費(fèi)潛力。各地賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)成效顯著。今年1至8月，河北體育賽事直接帶動(dòng)消費(fèi)超370億元；上海舉辦114項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，直接經(jīng)濟(jì)影響74億元，同比增長(zhǎng)27%，間接經(jīng)濟(jì)影響188億元，同比增長(zhǎng)29%。“跟著賽事去旅行”正成為消費(fèi)新潮流，推動(dòng)體育與文旅、商業(yè)深度融合。
冰雪煥新 冷資源催生熱經(jīng)濟(jì)
“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果得到鞏固和擴(kuò)大。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打破地域與季節(jié)局限，從北方專屬的冬季特色產(chǎn)業(yè)，升級(jí)為南北聯(lián)動(dòng)、四季運(yùn)營(yíng)的全國(guó)性支柱業(yè)態(tài)，成為拉動(dòng)消費(fèi)、賦能經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元躍升至2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)攀升。2024至2025冰雪季，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)5.2億人次，旅游收入突破6300億元，其中滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額單季就達(dá)786.13億元，對(duì)周邊零售、餐飲、交通等行業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)顯著，周邊兩公里內(nèi)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%，“冷資源”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到全面釋放。如今，冰雪消費(fèi)已從季節(jié)性?shī)蕵?lè)升級(jí)為全民樂(lè)享的生活方式。吉林、新疆等北方知名雪場(chǎng)開板時(shí)間較往年提前半個(gè)月，參與人群也從專業(yè)玩家延伸至親子家庭、青少年等多元群體，全民冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮全面興起。
場(chǎng)地設(shè)施的擴(kuò)容升級(jí)是冰雪運(yùn)動(dòng)普及的核心基礎(chǔ)，全國(guó)冰雪場(chǎng)地網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，地域覆蓋廣度不斷突破。截至2024年底，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地總量達(dá)2678個(gè)，較“十三五”末新增417個(gè)，2018至2024年整體增幅更是高達(dá)136%，其中滑冰場(chǎng)地1764個(gè)、滑雪場(chǎng)地914個(gè)，布局愈發(fā)均衡合理。南方地區(qū)冰雪場(chǎng)地占比顯著提升，室內(nèi)冰雪場(chǎng)館成為突破季節(jié)限制的關(guān)鍵載體。江蘇無(wú)錫1.75萬(wàn)平方米的室內(nèi)滑雪場(chǎng)日均接待數(shù)百名愛好者，70%客流來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)；浙江寧波同規(guī)模室內(nèi)雪場(chǎng)也常年人氣旺盛；武漢、廣州、成都等城市更將冰雪樂(lè)園引入核心商圈，讓南方群眾在家門口就能盡享冰雪樂(lè)趣。戶外雪場(chǎng)同樣多點(diǎn)開花，湖北神農(nóng)架、四川西嶺雪山等南方雪場(chǎng)成為冬季旅游爆款目的地，四川都江堰某大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)還配套500平方米冰雪樂(lè)園，推出雪地火鍋、雪地投壺等特色項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn)，讓“南方人在家門口滑雪”從夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
近五年來(lái)，“冰雪+”多元融合模式不斷創(chuàng)新，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)邊界，形成全鏈條協(xié)同發(fā)展生態(tài)。賽事賦能效應(yīng)尤為突出，哈爾濱借第九屆亞冬會(huì)契機(jī)，帶動(dòng)冰雪裝備制造、文創(chuàng)IP等產(chǎn)業(yè)銷售。2024年11月至2025年1月期間，相關(guān)銷售發(fā)票金額同比激增970.5%。同期，冰雪大世界單日最高客流突破10萬(wàn)人次，首趟冰雪旅游列車開通后更讓北國(guó)風(fēng)光在旅途中“動(dòng)”起來(lái)。2024至2025年雪季，河北省張家口市崇禮區(qū)舉辦8場(chǎng)國(guó)際雪聯(lián)賽事，入境冰雪游訂單翻倍增長(zhǎng)，東南亞游客占比達(dá)七成，云頂滑雪公園單日客流峰值較開板時(shí)增長(zhǎng)三倍多。各地特色化路徑清晰鮮明，北京推出冰雪燈光秀、親子挑戰(zhàn)賽；新疆阿勒泰深挖滑雪起源地文化并推行“雪假”政策；深圳引入高水平冰雪賽事，依托前海冰雪世界接待游客超70萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊酒店客流增長(zhǎng)15%；內(nèi)蒙古則打造159項(xiàng)特色冰雪文旅活動(dòng)與45條旅游線路，以“冰雪+民俗”激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。
如今，我國(guó)的冰雪裝備制造實(shí)現(xiàn)全鏈條突破，已形成覆蓋個(gè)人裝備、場(chǎng)地設(shè)施、競(jìng)技器材的15大類產(chǎn)品體系，核心技術(shù)不斷迭代，碳纖維雪板、全自動(dòng)造雪機(jī)、直冷節(jié)能冰道等創(chuàng)新成果落地應(yīng)用，智能滑雪鞋墊、VR模擬滑雪機(jī)等科技產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)，亞冬會(huì)更首次采用國(guó)產(chǎn)核心雪具，彰顯制造實(shí)力。南方省份憑借制造優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)主動(dòng)，福建、安徽等省份滑雪裝備銷量增速超100%，山東濟(jì)寧嘉祥縣滑雪手套國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)62.58%，國(guó)際市場(chǎng)份額占全國(guó)同類產(chǎn)品出口額的76.38%，帶動(dòng)周邊300多個(gè)行政村上萬(wàn)人就業(yè)。
近五年來(lái)，我國(guó)南北協(xié)同構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共同體成為發(fā)展新趨勢(shì)，資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)全域共贏，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效能持續(xù)釋放。北方依托天然冰雪稟賦，重點(diǎn)發(fā)展戶外滑雪旅游、專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)、技能培訓(xùn)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。河北崇禮單區(qū)域雪場(chǎng)帶動(dòng)3萬(wàn)余人就業(yè)，當(dāng)?shù)鼗┙叹毷杖氡燃绱蟪鞘小Ｄ戏絼t聚焦四季室內(nèi)冰雪體驗(yàn)、裝備研發(fā)制造與供應(yīng)鏈完善，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)市場(chǎng)空白，形成“冬北夏南”的跨區(qū)域旅游格局，相關(guān)線路廣受消費(fèi)者青睞?？鐓^(qū)域合作不斷深化，哈爾濱冰雪大世界與南方室內(nèi)場(chǎng)館推出聯(lián)名套餐，實(shí)現(xiàn)客源互通共享。東北大型冰雪裝備與南方智能裝備企業(yè)開展技術(shù)協(xié)作，形成產(chǎn)能與創(chuàng)新互補(bǔ)，廣東、福建等南方省份裝備制造產(chǎn)能持續(xù)輸出。東北優(yōu)質(zhì)冰雪旅游資源精準(zhǔn)對(duì)接南方消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)技術(shù)共享、客源互通、產(chǎn)能互補(bǔ)，全面實(shí)現(xiàn)“南北共贏”的發(fā)展局面。
賽事賦能 激活全域消費(fèi)新引擎
“賽事+”“+賽事”的“一體兩翼”發(fā)展思路，讓“十四五”時(shí)期的賽事經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量。2025年前三季度，河北、浙江、福建等7地的1211場(chǎng)重點(diǎn)賽事帶動(dòng)消費(fèi)超311.87億元，大型賽事與群眾賽事協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建起多層次賽事經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
近五年來(lái)，國(guó)際綜合性賽事的輻射效應(yīng)顯著。北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)、哈爾濱亞冬會(huì)等重大賽事相繼舉辦，成為城市發(fā)展的加速器。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，周邊地區(qū)消費(fèi)最高增長(zhǎng)40%以上，賽事吉祥物、紀(jì)念徽章等文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷；亞冬會(huì)帶動(dòng)哈爾濱冰雪旅游熱度攀升，形成“觀賽+旅游+消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。職業(yè)賽事市場(chǎng)活力迸發(fā)，CBA、WTT、F1等熱門賽事門票供不應(yīng)求。2024年中國(guó)網(wǎng)球公開賽門票收入超8000萬(wàn)元。2025年國(guó)慶期間，WTT中國(guó)大滿貫共售出門票超8.5萬(wàn)張，門票收入超8700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)52.6%，帶動(dòng)首鋼園區(qū)累計(jì)消費(fèi)超3000萬(wàn)元。
群眾賽事的“破圈”效應(yīng)更顯驚喜。“村超”“浙BA”“蘇超”等草根賽事走紅，展現(xiàn)出體育最本真的魅力。“蘇超”聯(lián)賽單場(chǎng)上座超6萬(wàn)人，帶動(dòng)江蘇全域多場(chǎng)景消費(fèi)380億元；貴州“村超”通過(guò)“足球+美食+文化”模式，吸引全國(guó)游客前往體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)賽事激活一座城”。這種接地氣的賽事形態(tài)，既滿足了群眾健身需求，又為縣域經(jīng)濟(jì)注入新活力。
文體商旅融合成為黃金組合。各地推動(dòng)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，“跟著賽事去旅行”“一人參賽全家旅游”成為新風(fēng)尚。自今年9月開賽以來(lái)，湖南“湘超”足球聯(lián)賽通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)，截至12月初，累計(jì)吸引游客2.7億人次，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超113.59億元，其中餐飲、住宿、交通核心消費(fèi)場(chǎng)景分別貢獻(xiàn)4180.72萬(wàn)元、2305.65萬(wàn)元、6199.24萬(wàn)元，跨區(qū)域游客占比達(dá)33.5%。2025年云南曲靖羅平馬拉松以“賽事+花海+非遺”模式吸引1.5萬(wàn)名選手參賽，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖腼@著增長(zhǎng)。賽事期間，羅平酒店預(yù)訂量同比提升65%，旅游收入達(dá)3.2億元，同比增長(zhǎng)58%。
裝備提質(zhì) 制造升級(jí)鍛造核心實(shí)力
體育裝備制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是“十四五”體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。通過(guò)自主創(chuàng)新與技術(shù)賦能，我國(guó)體育制造業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。2024年底體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí)“專精特新”小巨人企業(yè)達(dá)146家，較2022年翻番，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入硬核動(dòng)力。
冰雪裝備制造規(guī)模實(shí)現(xiàn)從小到大、從有到優(yōu)的突破。在政策扶持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)已建成涵蓋個(gè)人裝備、場(chǎng)地設(shè)施、智能設(shè)備等15大類冰雪裝備體系。北方企業(yè)深耕大型裝備制造，南方企業(yè)聚焦智能裝備研發(fā)，形成南北互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)格局。黑龍江的雪場(chǎng)設(shè)備、廣東的智能滑雪模擬器、福建的滑雪服裝在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，推動(dòng)冰雪裝備國(guó)產(chǎn)化率持續(xù)提升。
近五年來(lái)，通用體育裝備的科技含量也在顯著提高。先進(jìn)材料與智能技術(shù)在體育領(lǐng)域加速轉(zhuǎn)化，碳纖維羽毛球拍、智能健身器材、可穿戴運(yùn)動(dòng)設(shè)備等產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。運(yùn)動(dòng)地材領(lǐng)域迎來(lái)綠色革命，PVC地板的環(huán)保升級(jí)、匹克球球場(chǎng)地板的性能優(yōu)化，滿足了不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的需求，推動(dòng)全民健身設(shè)施提質(zhì)增效。產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)日益凸顯，長(zhǎng)三角的運(yùn)動(dòng)服飾、珠三角的智能裝備、京津冀的健身器材形成特色產(chǎn)業(yè)帶，提升了產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。
進(jìn)出口貿(mào)易逆勢(shì)增長(zhǎng)展現(xiàn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2025年上半年，我國(guó)體育用品進(jìn)出口總額超155億美元，自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度不斷提升。從專業(yè)賽事裝備到大眾健身產(chǎn)品，“中國(guó)制造”體育裝備憑借性價(jià)比與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，逐步打破國(guó)際品牌壟斷，實(shí)現(xiàn)從代加工到自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型。
消費(fèi)擴(kuò)容 需求升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革
體育消費(fèi)的持續(xù)升溫，已成為“十四五”時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。此前，40個(gè)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市發(fā)揮引領(lǐng)創(chuàng)新作用，帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容——2020至2023年，居民體育消費(fèi)總額增長(zhǎng)超千億元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)從單一實(shí)物消費(fèi)向“實(shí)物+服務(wù)”復(fù)合型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。
在此基礎(chǔ)上，國(guó)家體育總局于今年4月進(jìn)一步發(fā)力，確定在30個(gè)城市開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作，試點(diǎn)周期為2025年至2027年。該項(xiàng)試點(diǎn)工作緊扣中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神和《政府工作報(bào)告》部署，將通過(guò)政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)提升，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
消費(fèi)場(chǎng)景的多元化滿足不同群體需求。冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾愛好變?yōu)榇蟊娺x擇，2024至2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及相關(guān)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，較上一冰雪季增長(zhǎng)超25%。戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，露營(yíng)、沖浪、槳板等新興項(xiàng)目深受年輕人喜愛，帶動(dòng)相關(guān)裝備銷量激增。老年群體的“銀發(fā)體育”需求凸顯，適老化健身器材、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷量增長(zhǎng)，社區(qū)健身指導(dǎo)服務(wù)愈發(fā)完善。青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展，體教融合推動(dòng)技能培訓(xùn)與健康管理相結(jié)合。
數(shù)字化賦能消費(fèi)新模式。線上健身成為新風(fēng)尚，健身APP、直播課程、VR運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等數(shù)字服務(wù)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。智能場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)“一鍵預(yù)約”“數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”，提升服務(wù)效率與體驗(yàn)感。各地發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦線上線下展銷活動(dòng)，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，北京、上海等城市體育消費(fèi)占居民消費(fèi)比重均超8%。
數(shù)字賦能 科技重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)
數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，在“十四五”期間催生了新業(yè)態(tài)、新模式，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入創(chuàng)新活力。從智能裝備到數(shù)字賽事，從線上服務(wù)到智慧場(chǎng)館，科技正優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)。
智能裝備成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心載體?？纱┐髟O(shè)備實(shí)現(xiàn)心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析等功能，為科學(xué)健身提供精準(zhǔn)指導(dǎo)；智能滑雪鞋墊能實(shí)時(shí)收集運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并生成分析報(bào)告，幫助運(yùn)動(dòng)愛好者提升技能；VR模擬滑雪機(jī)打破時(shí)空限制，讓用戶足不出戶體驗(yàn)滑雪樂(lè)趣。體育制造企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，定制化運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占比逐年提升。
數(shù)字賽事拓展觀賽與參與新場(chǎng)景。職業(yè)賽事通過(guò)4K/8K直播、VR沉浸式觀賽等技術(shù)，提升觀眾體驗(yàn)；群眾賽事借助短視頻平臺(tái)傳播，“村超”“浙BA”等通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)“破圈”，單場(chǎng)賽事線上觀看人次超百萬(wàn)。數(shù)字賽事還催生了虛擬運(yùn)動(dòng)員、電子競(jìng)技等新興形態(tài)，吸引年輕群體參與，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的邊界。
智慧場(chǎng)館提升服務(wù)效能。全國(guó)484.17萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)地中，智慧化改造比例持續(xù)提高。智慧場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)預(yù)約、計(jì)費(fèi)、管理全流程數(shù)字化，部分場(chǎng)館還能通過(guò)傳感器監(jiān)測(cè)場(chǎng)地使用情況，優(yōu)化資源配置，提升運(yùn)營(yíng)效率。
“十四五”以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策護(hù)航、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能之下，跑出高質(zhì)量發(fā)展加速度，從規(guī)模擴(kuò)容到品質(zhì)升級(jí)，從單點(diǎn)突破到全域協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面煥新。政策紅利精準(zhǔn)滴灌筑牢發(fā)展根基，冰雪經(jīng)濟(jì)跨界融合激活冷資源價(jià)值，賽事賦能全域消費(fèi)點(diǎn)燃市場(chǎng)活力，裝備制造提質(zhì)升級(jí)夯實(shí)核心底氣，數(shù)字技術(shù)深度滲透優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，全民體育消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫，體育產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增進(jìn)民生福祉、彰顯大國(guó)活力的重要力量。
展望未來(lái)，隨著政策體系持續(xù)完善、創(chuàng)新動(dòng)能不斷提升、融合路徑日益豐富，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)必將突破更高能級(jí)，在助力健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的道路上書寫更輝煌的篇章，讓體育魅力浸潤(rùn)生活、賦能時(shí)代，綻放更璀璨的光芒。
